Der Nahrungsmittelkonzern Nestlé beendet per sofort den Sponsoringvertrag mit einem Nachwuchsprogramm des internationalen Leichtathletikverbandes. Die negativen Schlagzeilen rund um den Verband - Doping und Korruption - hat das Unternehmen zu diesem Schritt veranlasst.
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«Nestlé ist ein Pionier, wenn es darum geht den gestiegenen Erwartungen der Gesellschaft gerecht zu werden», sagt Marco Casanova, Dozent an der Universität Bern für Unternehmensmarketing und Mitinhaber von Branding-Institute.
Gleichzeitig ergänzt er, dass internationale Unternehmen in Europa stärker um ihre Reputation fürchten als in anderen Weltregionen. Letztlich sei es eine Abwägung der Risiken: «Überwiegen für ein Unternehmen die Vor- oder Nachteile eines Engagements beispielsweise bei der FIFA oder dem internationalen Leichtathletikverband».
