Längst nicht mehr alles fährt Ski. Saison für Saison schlägt Schweiz Tourismus deshalb kräftig die Werbetrommel für Winterferien in den Schweizer Bergen. In den letzten drei Jahren wurde mit rund 23 Millionen jährlich ein Viertel des Marketingbudgets aufgewendet. Aber nicht nur die Schweizer werden umworben, sondern auch Touristen aus asiatischen Ländern wie China. Dort wurde in den letzten drei Jahren das Werbebudget leicht erhöht.
Winterspiele in Peking als Antrieb
Denn von den Asiaten erhofft man sich viel, wie der Direktor von Schweiz Tourismus Jörg Schmid sagt: «In vielen asiatischen Ländern gibt es keinen Schnee. Das ist das wohl Exotischste, was diese Leute sich vorstellen können. Zudem wird China 2022 die Olympischen Winterspiele austragen. Wir spüren, dass sich hier ein Boom beim Thema Winter anbahnt.»
Das wolle man für die Schweiz nutzen. Auch wenn die Asiaten im Vergleich zu den europäischen Wintergästen nur einen sehr kleinen Anteil ausmachten, sei das Wachstum enorm. «Wir sind in den letzten vier Jahren in China im Winter in den Bergen um 130 Prozent gewachsen. Die Zahl ist klein, aber sie wächst. Die Wirkung des Marketings ist also absolut da. Aber wir haben noch eine mehrjährige Aufbauarbeit vor uns.»
Das Marketing habe sich gelohnt. Für China produzierte Schweiz Tourismus beispielsweise eine grössere Fernsehdokumentation, in welcher der Schweizer Turner Donghua Li durch Schweizer Skiresorts reiste. Ausserdem unterrichteten chinesische Skilehrer ihre Landsleute auf Schweizer Pisten.
Werbekampagnen zeigen Wirkung
Was eine einzelne Marketingmassnahme bringe, könne man nicht messen, sagt Schmid. Doch was alle Werbemassnahmen zusammen bewirken sehr wohl. Dazu macht Schweiz Tourismus alle drei Jahre eine Wirkungsmessung. «Wir wissen, dass wir mit unserer Werbung rund 16 Prozent aller Übernachtungen in der Schweiz beeinflussen. Jeder sechste Gast geht letztlich auf die Kommunikationsanstrengungen von Schweiz Tourismus zurück», erläutert Schmid.
Inwiefern solche Zahlen tatsächlich mit der Realität übereinstimmen, ist schwer zu prüfen. Ein Evaluationsbericht der Universität St. Gallen kam immerhin zum Schluss, dass die Methoden von Schweiz Tourismus tauglich sind, um die Wirkung von Kampagnen zu messen. Der Bericht zeigte ausserdem, dass eine Erhöhung des Werbebudgets tatsächlich etwas bringt. So konnten zwischen 2009 und 2013 die Auswirkungen der Wirtschaftskrise etwas abgeschwächt werden.
All-Inclusive-Pakete für Schweizer
Wegen des starken Frankens sind die Aussichten für den kommenden Winter nicht allzu rosig. Gemäss der Konjunkturforschungsstelle KOF wird die Anzahl Übernachtungen in Hotels stagnieren. Deshalb will Schweiz Tourismus den Hoteliers und Bergbahnen mit Werbemassnahmen unter die Arme greifen.
Unter anderem sollen Leute, die aufgehört haben Ski zu fahren, wieder auf die Piste gelockt werden, sagt der Direktor von Schweiz Tourismus: «Die Skifahrerinnen und Skifahrer werden älter. Da gibt es Gründe, warum man aussteigt. Sei es, dass die Organisation des Materials komplizierter wird oder gesundheitliche Gründe eine Rolle spielen.»
Im Rahmen eines Pilotprojektes bieten deshalb Hotels nicht nur ein Zimmer, sondern auch gleich die Skiausrüstung und einen Skilehrer im Paket an. Schweiz Tourismus hofft, so wieder mehr Einheimische auf Schweizer Skipisten zu bringen und den Wintertourismus anzukurbeln.
Stabile Gästezahlen im Sommer – Harter Winter erwartet
| Der Schweizer Tourismus hat in der Sommersaison 2015 stabile Gästezahlen verzeichnet. Ein leichtes Wachstum im Heimmarkt sowie starke Zuwächse aus aussereuropäischen Ländern konnten den Rückgang bei Gästen aus der Eurozone beinahe wettmachen. Aufgrund der Frankenstärke rechnet man aber mit einem harten Winter. Die Sommermonate von Mai bis August zeigten bei den Hotellogiernächten in der Schweiz ein insgesamt stabiles Bild. Mit einem Rückgang von 0,1 Prozent sei die Anzahl der Übernachtungen fast auf dem Vorjahresniveau geblieben, teilte Schweiz Tourismus am Montag mit. Das wichtigste Gästesegment aus der Schweiz zeigte dabei ein Wachstum von 0,6 Prozent. Deutlich mehr Gäste kamen aus China (+38%), Indien (+29%) und den Golfstaaten (+24%). Dagegen habe sich die Frankenstärke mit einem Minus von 13 Prozent wie erwartet stark negativ auf die Besucherfrequenzen aus der Eurozone ausgewirkt Nach einem stabilen Sommer dürfte der hiesigen Hotellerie und den Bergbahnbetreibern ein schwieriger Winter bevorstehen. Da die meisten Gäste aus den wachstumsstarken Fernmärkten im Sommer anreisen würden, werde sich das von europäischen Besuchern geprägte Wintergeschäft besonders anspruchsvoll gestalten. Die jüngste Abschwächung des Euros gegenüber dem Franken sei zwar erfreulich, allerdings könne erst mit einer verzögerten Auswirkung auf die Gästezahlen gerechnet werden. (awp) |
