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Colin Firth und Meryl Streep
AP Photo Joel Ryan
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Hollywood-Stars in Öko-Kleidern: Mehr als PR?

Die US-Schauspielerin Meryl Streep nahm ihren Oscar in einem massgeschneiderten goldenen Abendkleid entgegen, das ökologisch und aus Fairtrade-Materialien produziert wurde.Sie unterstützte mit diesem Auftritt eine Öko-Kleider-Kampagne von Livia Firth, der Ehefrau des letztjährigen Oscar-Gewinners Colin Firth. Fachleute beobachten solche Auftritte gleichzeitig erfreut und kritisch. Christa Luiginbühl, Koordinatorin der «Clean Clothes Campaign - CCC» in der Schweiz ist skeptisch, ob solche Hollywood-Auftritte mehr seien als nur ein grünes Feigenblatt für die grossen Modehäuser. Es komme darauf an, ob ein Designer nur für eine Gala ein Einzelstück herstelle, oder ob er auch generell die Produktion auf ökologische und fair gehandelte Materialien umstelle. Bisher sei ihr kein grosses Modehaus bekannt, dass diesen Schritt gemacht habe. Zur «Green Carpet Challenge» von Livia Firth fänden sich im Internet auch keine Angaben, nach welche Kritierien die Öko-Kleider der grossen Modehäuser wie Lanvin oder Tom Ford beurteilt würden. Ebenso sei unklar, ob und wie fest die Einhaltung dieser Kritierien kontrolliert werde. Da bestehe natürlich die Gefahr, dass Modehäuser einfach ihr Image grün einfärben.Diese Gefahr sieht auch Matthias Herfeldt von der Entwicklungsorganisation «Helvetas». Oft sei es aber so, dass sich im Markt erst etwas bewege, wenn die Grossen aufsprängen. In diesem Sinne begrüsse Helvetas solche Hollywood-Aktionen, auch wenn dabei vielleicht Marketing-Überlegungen im Vordergrund stünden.Einig sind sich «Helvetas» und «CCC», dass Prominente in ökologisch und aus fair gehandelten Materialien produzierten Kleidern eine positive Ausstrahlung auf die Konsumenten haben. Solche Auftritte bringen das Thema überhaupt ins Gespräch und sie verbessern das modische Image der Öko- und Fairtrade-Kleider.  

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