Ob der Brauch des Dreikönigskuchens auf das Mittelalter zurückgeht oder schon von den Alten Römern gepflegt wurde, lässt sich nicht eindeutig sagen. Fest steht jedoch, dass der Dreikönigskuchen in der Schweiz eine Beliebtheit sondergleichen hat.
Dem Boom liegt eine Werbekampagne des Schweizerischen Bäckerverbands zugrunde, der in den 1950er-Jahren ein spezielles Rezept entwickeln liess und den Brauch damit zum Dauerbrenner machte.