Rebranding: wenn lieb gewordene Marken ändern
Der Schokoriegel Twixx hiess einmal Raiders, die UBS hiess SBG, die Credit Suisse war die SKA, und jetzt steht für das ehemalige Radio DRS und das Fernsehen SF neu die Marke SRF. Das ganze heisst «Rebranding» und ist nicht ohne Tücken. Denn, wenn Marken ändern, droht oft Konfusion oder gar Ablehnung...
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