Seit Jahren leiden Kühe an grossen Milchviehausstellungen für die Schönheit: Für pralle Euter werden sie lange nicht gemolken und die Zitzen mit Kollodium verklebt, damit die Milch nicht auslaufen kann. Dies führt zu Schmerzen und Oedemen. Die Vereinigung der Schweizer Milchindustrie setzt nun Druck auf: Nur noch wer seine Kühe an Ausstellungen früh genug melkt, wird seine Milch los. Die anderen bleiben auf ihrer Milch sitzen.
