Warum Markennamen plötzlich wechseln

Immer wieder wechseln etablierte Markenprodukte ihren Namen: Die Zigarette «Barclay» etwa wurde zu «Kent». Die «Fussball Nationalliga A» zur «Super League». Ein aktuelles Beispiel ist das Küchenpapier «Bounty», das neu «Plenty» heisst. Gründe für einen Namenwechsel gibt es viele. Zum Beispiel die Vereinheitlichung des gleichen Produkts unter einen einzigen Markennamen. Weltweit wird etwa die Marke «Calgonit» unter dem Namen «Finish» geführt. Deshalb wechselt der Name jetzt auch in der Schweiz. Aus dem gleichen Grund wurde 1991 der Schokoriegel «Raider» in «Twix» umbenannt. Weitere Gründe können die Internationalisierung eines Namens sein. Auch eine Imagekorrektur kann Grund zum Wechsel sein, so wie es bei «Cablecom» und «UPC» geschehen wird.