Im Stil eines Gangsterfilms erzählt der Regisseur Michele Fornasero die wahre Geschichte der Brüder Messina. Er zeigt ihren Alltag, ihren Kampf gegen die Tabaklobby und beleuchtet die Ursachen und die Art und Weise, wie sie Geschäfte machen.
Die Brüder Messina sind die Inhaber von Yesmoke, einer kleinen Tabakfirma mit Sitz im italienischen Turin. Ursprünglich war Yesmoke ein Onlineshop für billige Zigaretten, der hauptsächlich Produkte von Philip Morris an Millionen Kunden weltweit verkaufte. Als der Jahresumsatz der Firma auf über hundert Millionen anstieg, wurde diese von den Tabakkonzernen auf 550 Millionen US-Dollar verklagt und gezwungen, ihre Website zu schliessen. Darauf beschlossen die beiden Brüder, in einem Vorort Turins ihre eigene Tabakfirma zu gründen und Philip Morris auf Augenhöhe zu begegnen.
