Zürich Tourismus hat in den vergangenen Jahren immer auf einen Claim gesetzt, also auf einen einheitlichen Spruch. Beispiele dafür sind:
Claims von Zürich Tourismus
| World Class. Swiss Made. |
| Little Big City |
| Downtown Switzerland |
Nun hat sich Zürich Tourismus für einen neuen Auftritt entschieden und verzichtet auf einen solchen Claim. Neu heisst es einfach einheitlich «Zürich, Schweiz.» oder «Zürich, Switzerland». Diese Wortmarke kann dann unterschiedlich ergänzt werden, zum Beispiel mit «Willkommen in» oder mit «Home of Dada».
Der Schriftzug - wie auch der gesamte Auftritt - wirke zeitlos modern, ist Zürich Tourismus überzeugt. Auf das Wesentliche reduziert, werde kein Claim mehr benötigt, ist Direktor Martin Sturzenegger überzeugt.
