Mit der Euro 08 lässt sich vorzüglich werben

Ob ein spezielles EM-Bier von einer Brauerei, ein Euro-Brot von einer Bäckerei oder ein Fussball-Zimmer von einem Hotel - mit der Fussball-Europameisterschaft 08 lässt sich bestens werben. Werberechte werden aber nur in wenigen Fällen bezahlt.

Die Organisatoren der Euro '08 wehren sich mit allen juristischen Mitteln gegen solches Trittbrettfahrer-Marketing. Ist es legitim, grosse Events für das eigene Marketing zu nutzen? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen müssen dabei eingehalten werden? Espresso diskutiert mit Marketing-Dozentin Uta Jüttner von der Hochschule Luzern.