«Der Brand Nespresso wird weiterhin gut funktionieren»

Dem Hersteller der Nespresso-Kapseln, Nestlé, droht neue Konkurrenz: Ab Mittwoch bietet auch der Discounter Aldi in Deutschland ein eigenes Kapsel-Kaffee-System an. Die Ähnlichkeit mit Nespresso ist unverkennbar. In Grenznähe richtet sich Aldi damit auch an Einkaufstouristen aus der Schweiz.

Vor dem Hintergrund dieser neuen Konkurrenz beschreibt der deutsche Markenexperte Professor Karsten Killian, was die Marke Nespresso ausmacht. Er hat das Life-Style-Phänomen Nespresso wissenschaftlich untersucht.