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Schweiz aktuell am Gotthard Werbeplakate der Gotthardbahn: Dolce Vita mit Sonne und Palmen

Mit der Eröffnung des Eisenbahntunnels 1882 brach am Gotthard ein neues Verkehrszeitalter an. Plötzlich wurde das Bergmassiv für die breite Masse bezwingbar; die Reisezeit vom Norden in den Süden war kürzer als je zuvor. Damit die neue Strecke genutzt wurde, machte die Gotthardlinie rege Werbung.

Legende: Video Die Gotthard-Bahnplakate im Wandel der Zeit abspielen. Laufzeit 01:08 Minuten.
Aus Am Gotthard-Clip vom 14.07.2016.

Ein Vulkan als Werbesujet für die Gotthardbahn

Vor dem Ersten Weltkrieg will die Gotthardbahngesellschaft als Betreiberin der Bahnlinie vor allem das ausländische Publikum als Fahrgäste gewinnen. Sie wirbt damit, dass man mit dem technischen Wunder Eisenbahn durch die wilden Alpen und die schöne Schweiz in den Süden fahren kann.

Der Süden wird gleichgesetzt mit Italien, weshalb auf den ersten Plakatsujets vorwiegend Bilder vom Lago Maggiore oder etwa dem Vulkan Vesuv zu sehen sind.

Die Plakate wandelten sich im Verlauf der Zeit sehr. Es lässt sich gut an ihnen ablesen, was bei welcher touristischen Zielgruppe erreicht werden sollte.
Autor: Kilian ElsasserHistoriker

Nach dem Ersten Weltkrieg ist die Eisenbahn im Besitz der SBB. Auch diese macht Werbung für die Fahrt in den Süden – mittlerweile preist sie die elektrifizierte Eisenbahn an.

Dolce Vita im Tessin

In den 1950er-Jahren steht schliesslich die Fahrt von der Deutschschweiz in den sonnigen Tessin im Vordergrund. Dolce Vita unter Palmen und in romantischen Städtchen – damit locken die Werbeplakate zu dieser Zeit.

Etwa dreissig Jahre später, 1980, verliert die SBB ihr Transportmonopol: der Strassentunnel wird eröffnet. Auf den Plakaten hebt die SBB deshalb hervor, wie kurz und sicher die Fahrt in den Süden mit der Eisenbahn ist.