Es ist erstaunlich, was Christian Kunz aus seinen eigenen Daten bei Google und Facebook herauslesen kann. Er hat seine Social-Media-Daten heruntergeladen und auf seinem eigenen, neuen Portal verlinkt.
Kunz: «Ich sehe mein Netzwerk bei Facebook, welche Standort-Daten Google bereits über mich gesammelt hat und sogar welche Migros-Einkäufe mir am meisten Rabatt eingebracht haben.»
Kunz ist der Gründer des Berner Startups Bitsaboutme . Die Geschäftsidee: Interessierte User sollen ihre kompletten persönlichen Daten selbst verwalten und so den Überblick behalten, welche Daten überhaupt erhoben werden. Es sind viele.
Unsere Daten sind ein Milliardengeschäft
2017 war der weltweite Markt für Online-Werbung rund 600 Milliarden Dollar schwer, Tendenz steigend. Werbung ist für Marktleader wie Google und Facebook das Hauptgeschäft. Und Werbung ist auch der grösste Treiber für Datentracking.
Jede Bewegung, jeder Klick, jede unserer Vorlieben online, wird heute mitgeschnitten und in Nutzungsprofile gepackt – und diese Profile lassen sich zielgenau bewerben.
Die Kontrolle bekommen – und Geld
Doch obwohl alle diese Daten einzig auf unserem persönlichen Verhalten basieren, haben wir keine Kontrolle darüber, wie sie verwendet werden.
Ein Missstand, der zu einem Umdenken geführt hat: «Personal Data Management» heisst das Zauberwort. Statt sich tracken zu lassen, sollen wir unsere eigenen Daten selbst speichern und aktiv anbieten.
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Bild 1 von 3Legende: Daten-Bewegung: Den eigenen Datensatz kann man sich bei Google herunterladen. SRF -
Bild 2 von 3Legende: Seine Daten selbst verwalten: Beim Start-up von Christian Kunz kann man viele seiner Accounts verlinken. SRF
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Bild 3 von 3Legende: Kaufhistorie: Die Migros-Cumulus-Daten verraten einiges über die Einkaufsgewohnheiten. SRF
Christian Kunz will auf seiner Plattform noch einen Schritt weitergehen: Jeder User soll seine eigenen Daten auch interessierten Firmen gezielt verkaufen können. Ab Frühling 2018 will er einen Marktplatz um persönliche Daten herum aufbauen.
Wenn dann der Versicherer XY anklopft und gerne die genauen Bewegungsdaten der letzten zwei Jahre möchte, kann der Einzelne diese Daten freigeben und vielleicht von einem Prämienrabatt beim Versicherer profitieren. Zumindest wisse er dann genau, so Kunz, wer warum auf seine Daten zugreife.
Zum Wohle der Gemeinschaft
Ihren Ursprung hatte die Idee des Personal Data Management auf der unscheinbaren, finnischen Site mydata.org . Daraus ist eine weltweite Netz-Bewegung entstanden.
Etliche «mydata»-Ableger sind schon entstanden. Die meisten sind nicht-kommerziell; auf ihnen stellen die Menschen ihre Daten bestimmten Forschungsprojekten freiwillig zur Verfügung – zum Wohle der Gemeinschaft.
Da geht es etwa um qualitative Feedbacks zu neuen Behandlungsmethoden bei Multipler Sklerose auf der Schweizer Plattform midata.coop . Oder darum, den eigenen Energieverbrauch zu messen wie bei Green Button Data .
Mes Infos hingegen bietet einfach einen Ort, an dem man seine Daten im Überblick hat. Solche Projekte verlangen natürlich höchste Sicherheitsstandards, da sensible Daten an einem Ort versammelt sind.
Einfach nur naiv?
Wird diese Idee gegen die Marktmacht der grossen Datensammler etwas ausrichten können oder ist sie nicht mehr als naives Gedankengut?
Ab Ende Mai 2018 gilt in der ganzen EU ein neues Datenschutz-Grundgesetz. Es räumt den Nutzern erstmals massiv mehr Rechte ein als heute: Etwa das Recht auf Auskunft über die eigenen Daten; auf Berichtigung falscher Daten; das Recht auf Löschung und einfache, hindernisfreie Datenportierung.
Verschärfter EU-Datenschutz hilft
Das wird einige Firmen vor Herausforderungen stellen. Denn sollten sie diese Auflagen nicht erfüllen können, drohen drastische Sanktionen: 20 Millionen Euro Busse oder vier Prozent des weltweiten Umsatzes.
Ohne die neue Datenschutzverordnung wäre unser Businessmodell kaum möglich.
«Das ist ein Paradigmenwechsel», sagt André Golliez von opendata.ch, der sich für dieses Modell einsetzt, «weg vom reinen Schutzgedanken um die Privatsphäre, der zuvor die Gesetzgebung dominiert hat, hin zu echter Transparenz und mehr Nutzerrechten für das Individuum.»
Golliez ist sicher, dass sich einiges bewegen wird. Und auch Kunz attestiert: «Ohne die neue Datenschutzverordnung wäre unser Businessmodell kaum möglich.»
Auch bei Schweizer Unternehmen, die im EU-Raum Geschäfte machen, wird die verschärfte Datenschutz-Grundverordnung ab Mai für einigen Wirbel sorgen.
