Die Sommerserie Idée cliché untersucht das Klischee, den Zürchern und Zürcherinnen sei Fashion wichtiger als alles andere. Dass die richtigen Labels wichtig sind und die Zürcher szenemässig auf dem letzten Stand sein wollen, wird auch vom Redaktor aus Zürich nicht bestritten. Allerdings soll daran nicht ein Zürcher Charakterzug schuld sein, sondern einfach der ästhetische Druck der Grossstadt. Zürich ist demnach eine Metropole, in der sich Geld, Politik, Kultur und eben auch die Mode konzentriert.
