- Der Streamingdienst Netflix hat weniger Neuabonnenten gewonnen als erwartet.
- In den USA ist die Zahl der Abonnenten gar zurückgegangen.
- Die Konkurrenz auf dem Streamingmarkt wird grösser. Es drängen diverse neue Anbieter auf den Markt.
Am amerikanischen Unabhängigkeitstag am 4. Juli startete Netflix die neue Staffel der erfolgreichen Science-Fiction-Serie «Stranger Things». Innerhalb von vier Tagen wurde die Serie bereits über 40 Millionen Mal angesehen. Netflix wird weiterhin ein gutes Gespür für erfolgreiche Eigenproduktionen benötigen, um im zunehmenden Wettkampf auf dem Streamingmarkt zu bestehen. Die Wall Street reagiert zumindest geschockt auf die jüngsten Quartalszahlen.
Weniger Neuabonnenten als erwartet
Weltweit wurden nur etwa halb so viele neue Abonnenten gewonnen wie es im Vorfeld erwartet wurde. In den USA ist die Zahl der Abonnenten sogar völlig überraschend um rund 15’000 gefallen, dabei hatten die Analysten mit über 300’000 neuen Kunden gerechnet.
Diese jüngste Entwicklung ist alarmierend, weil der Wettkampf um den Streamingmarkt noch gar nicht richtig gestartet ist. Disney will in der zweiten Jahreshälfte mit Disney plus einen eigenen Streamingdienst starten. Das bedeutet für Netflix mehr Konkurrenz. Zudem dürfte Disney Filme von Pixar, der Star Wars Saga oder dem Marvel Universum von Netflix abziehen.
Ist der Höhenflug vorbei?
Zu den beliebtesten Serien bei Netflix gehören «Friends» und «The Office». Doch weil auch NBC Universal und HBO, denen die Rechte für die beiden Serien gehören, eigene Angebote für Anfang nächstes bzw. Anfang übernächstes Jahr planen, wird Netflix wohl auch auf diese Hits in Zukunft verzichten müssen. Im vergangenen Jahr gab Netflix über zwölf Milliarden Dollar für Inhalte aus. Experten erwarten, dass diese Ausgaben in diesem Jahr auf mindestens 15 Milliarden Dollar steigen werden.
Ein Erfolg wie bei House of Cards oder Stranger Things lässt sich nicht garantieren. Einige Analysten sagen, das jüngste Quartal könnte ein Zeichen sein, dass Netflix die besten Zeiten hinter sich hat.
