Braunschweig als Vorbild - 50 Jahre Trikotwerbung: Das sind die Schweizer Klassiker

Es gab eine Zeit ohne Werbeschriftzug auf den Fussballer-Leibchen. Diese endete in der NLA in den 1970er-Jahren.

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  FC Zürich 1976

  Die ersten Trikot-Werbungen waren in der Schweiz in der Saison 1976/1977 zu sehen. Der FCZ, einer der Werbe-Pioniere, holte Agfa an Bord.

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  Young Boys 1977

  Auch die Young Boys waren ein Trikot-Werbeteam der ersten Stunde. Im April 1977 prangten die Berner Nachrichten auf den langärmligen Shirts.

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  FC Basel 1977

  Auch Basel liess sich nicht lumpen. Der 1. Sponsor des FCB war das Reiseunternehmen Guarnaccia.

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  Lausanne-Sports 1978

  Die einen mit, die anderen ohne: Offiziell wurde Leibchen-Werbung von der Liga in der Saison 1977/78 eingeführt. Während Teams wie das damalige Lausanne-Sports (mit Fritz Künzli) sofort die Brust-Fläche (einer Glacé-Marke) verkauften, liessen sich Mannschaften wie GC (mit André «Bigi» Meier) mehr Zeit.

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  FC St. Gallen 1983

  St. Galler Kult-Trikot: Der FCSG sprang ebenfalls schon früh auf den Trikotwerbung-Zug auf. Man warb für Teigwaren, eine Bank oder einen Kaugummi. Und in der Saison 1983/84 für das Hundefutter Fido.

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  Grasshoppers 1985

  Als letzter NLA-Klub entschieden sich die Grasshoppers in der Saison 1985/86, mit einem Werbe-Schriftzug auf dem Trikot aufzulaufen. Der Autohersteller Nissan prangte bis 1991 auf dem GC-Shirt.

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  Servette 1987

  Ein Weltstar in Genf: Karl-Heinz Rummenigge präsentierte 1987 den Placette-Schriftzug. Die Warenhauskette (Manor) warb während fast 10 Jahren auf dem Servette-Trikot.

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  Wettingen 1987

  Auch die Goalies machten Werbung – wie hier ein gewisser Jörg Stiel für Blacky als Keeper des FC Wettingen. Und das alles in Farbe.

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  FC Luzern 1989

  Ein Klassiker aus der Innerschweiz: Als der FC Luzern 1989 Schweizer Meister wurde – u.a. mit Sigurdur Gretarsson (links) und Jürgen Mohr – prangten gross die Lettern «Siehe LNN» auf der Brust der Spieler.

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  Xamax 1989

  Die Neuenburger Klassiker aus den 80er- und 90er-Jahren hiessen Meubles Meyer und Fotolabo Club (hier im Bild Admir Smajic). Den 1. Meistertitel 1987 feierte man mit dem Möbelgeschäft auf der Brust, beim 2. Triumph 1988 warb bereits das Foto-Geschäft, welches Xamax über 15 Jahre lang treu blieb.

  Freshfocus/Walter L. Keller

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  Sion und Young Boys 1991

  Und gleich noch zwei Evergreens: Lange liefen Sion und YB mit «Nouvelliste» respektive «Opel» auf. In diesem Bild nach dem Cupfinal 1991 trägt der siegreiche Sittener Reto Gertschen das YB-Trikot seines ehemaligen und künftigen Arbeitgebers.

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  Grasshoppers 1992

  Zu Beginn der 90er-Jahre setzten die Grasshoppers – hier im Bild mit Thomas Bickel – mit der Aufschrift «Why Drugs?» ein Zeichen gegen Drogen.

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1967 gewann Eintracht Braunschweig den Titel in der Bundesliga. Knapp 6 Jahre später sorgte der Klub aus Niedersachsen erneut für Schlagzeilen. Dann nämlich, als man am 24. März 1973 als erstes Bundesliga-Team mit einem Trikotsponsor auflief. Der Jägermeister-Hirsch auf der Brust der «Löwen» wurde in der Folge zu einem kleinen Politikum (denn Werbung war damals verboten). Doch im Herbst des selben Jahres erlaubte die Liga offiziell Sponsoren-Aufdrucke auf dem Leibchen.

Erste NLA-Teams ziehen 1976 nach

Drei Jahre später liefen auch in der Schweiz die ersten Mannschaften mit einem Werbe-Schriftzug auf der Brust auf. Und in der Saison 1985/86 waren die Grasshoppers die letzte Equipe in der damaligen Nationalliga A, welche einen Sponsor präsentierte.

Vor allem in den ersten «Werbe-Jahren» liefen die Klubs in der obersten Schweizer Liga mit einigen – inzwischen legendären – Sponsoren auf. Wir haben ein paar davon in einer Gallery gesammelt (siehe oben).