Der ESC ist mittlerweile eine der weltweit grössten Veranstaltungen: Rund 150 Millionen Menschen verfolgten das diesjährige Spektakel am Fernsehen, 9000 Personen waren vor Ort in Malmö. Es geht also um viel – nicht nur für die Künstlerinnen und Künstler, sondern auch für den Austragungsort.
Ein junges Publikum bringt seine eigenen Bedürfnisse
Wer den ESC austrägt, darf hoffen auf viele Gäste, die in Hotels übernachten, in Restaurants essen oder vielleicht ein paar zusätzliche Veranstaltungen besuchen. Der direkte Nutzen in Franken und Rappen ist allerdings schwierig zu beziffern, wie Ökonomen sagen. Es hängt davon ab, wer anreist, wie sich die Leute vor Ort verhalten.
Marc Bros de Puechredon vom Forschungsinstitut BAK Economics hat in der Vergangenheit an einer Studie für die Stadt Zürich mitgewirkt, die Interessantes zeigte: «Der Musikhörer, der an Konzerte in der Tonhalle oder im Moods geht, übernachtet lieber bei Freunden, Bekannten oder sonst kostengünstiger als der Kunsthaus-Besucher.»
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Bild 1 von 25Legende: Schweden Marcus & Martinus – «Unforgettable» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 2 von 25Legende: Ukraine Alyona Alyona & Jerry Heil – «Teresa & Maria» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 3 von 25Legende: Deutschland Isaak – «Always On The Run» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 4 von 25Legende: Luxemburg Tali – «Fighter» Reuters
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Bild 5 von 25Legende: Israel Eden Golan – «Hurricane» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 6 von 25Legende: Litauen Silvester Belt – «Luktelk» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 7 von 25Legende: Spanien Nebulossa – «Zorra» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 8 von 25Legende: Estland: 5 miinust x Puuluup – «(nendest) narkootikumidewst ei tea me (küll) midagi» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 9 von 25Legende: Irland Bambie Thug – «Doomsday Blue» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 10 von 25Legende: Lettland Dons – «Hollow» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 11 von 25Legende: Griechenland Marina Satti – «Zári» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 12 von 25Legende: Grossbritannien Olly Alexander – «Dizzy» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 13 von 25Legende: Norwegen Gåte – «Ulveham» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 14 von 25Legende: Italien Angelina Mango – «Lai noia» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 15 von 25Legende: Serbien Teya Dora – «Ramonda» Reuters/
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Bild 16 von 25Legende: Finnland Windows95man – «No Rules!» Reuters//Leonhard Foeger
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Bild 17 von 25Legende: Portugal Iolanda – «Grito» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 18 von 25Legende: Armenien Ladaniva – «Jako» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 19 von 25Legende: Zypern Silia Kapsis – «Liar» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 20 von 25Legende: Schweiz Nemo – «The Code» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 21 von 25Legende: Slowenien Raiven – «Veronika» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 22 von 25Legende: Kroatien Baby Lasagna – «Rim Tim Tagi Dim» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 23 von 25Legende: Georgien Nuza Busaladse – «Fire Fighter» Reuters/Leonhard Foeger
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Bild 24 von 25Legende: Frankreich Slimane – «Mon amour» Reuters/eonhard Foeger
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Bild 25 von 25Legende: Österreich Kaleen – «We Will Rave» Reuters/Leonhard Foeger
Das Publikum des Eurovision Song Contests sei eher jünger, städtischer. In Liverpool zum Beispiel, wo der Wettbewerb letztes Jahr stattfand, hat dieses Publikum die Preise von Airbnbs um etwa das Vierfache hochgetrieben. Allerdings waren die Hotels auch schnell ausgebucht.
Der ESC ist vergleichbar mit einer Europameisterschaft
Grosse Chancen sehen Ökonominnen und Ökonomen derzeit auch bei der Imagepflege. Und zwar nicht für eine einzelne Stadt, sondern für die ganze Schweiz. «Das Positive daran ist, dass die Eurovision eine unglaubliche Ausstrahlungskraft hat», sagt Marc Bros de Puechredon. Denn die Veranstaltung gilt als jung, modern, zukunftsorientiert, und die Schweiz als Austragungsort profitiert von dieser Aura.
Die Schweiz am ESC: Wer schaffte es in die Top 3?
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Bild 1 von 9Legende: Lys Assia war 1956 die erste Siegerin des ESC überhaupt. Zwei Jahre später kam sie mit dem Lied «Giorgio» auf Platz 2. PHOTOPRESS-ARCHIV / STR
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Bild 2 von 9Legende: Sängerin Franca di Rienzo in Cannes am Concours Eurovision de la Chanson im Jahr 1961. Keystone / STR
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Bild 3 von 9Legende: Esther Ofarim in Genf, 1963. Sie vertrat die Schweiz am ESC in London und wurde Zweite. Keystone / STR
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Bild 4 von 9Legende: Die Freiburgerin Arlette Zola erreicht 1982 den 3. Platz am ESC. Keystone / STR
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Bild 5 von 9Legende: Daniela Simmons wird Zweite am ESC – mit dem Lied «Pas pour moi» im Jahr 1986. Keystone / STR
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Bild 6 von 9Legende: 1988: Die Kanadierin Céline Dion wird von Atilla Şereftuğ und Nella Martinetti überzeugt, für die Schweiz am ESC aufzutreten. Sie gewinnt, natürlich. Keystone / STR
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Bild 7 von 9Legende: Die Schweizer Delegation probiert es noch einmal mit einer Kanadierin. 1993 singt Annie Cotton das Lied: «Moi, tout simplement» von Jean-Jacques Eggli. Keystone / STR
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Bild 8 von 9Legende: Gjon's Tears schafft es 2021 auf den 3. Platz am ESC. Der Freiburger singt «Tout l'univers», geschrieben mit Nina Sampermans, Wouter Hardy and Xavier Michel Keystone, EPA / SANDER KONING
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Bild 9 von 9Legende: Im Jahr 2024 gelingt es Nemo den Eurovision Song Contest zu gewinnen. Das Lied «The Code» hat Nemo selbst mitgeschrieben. Keystone/AP/Jessica Gow
Dieser Meinung ist auch der Tourismusexperte Florian Egli von der Hochschule Luzern. «Es geht darum, dass sich die Schweiz positiv positionieren kann, ein gewinnendes Image transportieren kann, freundlich daherkommt, Sympathiewerte gewinnt. Das kann dann irgendwie auch so im Unterbewusstsein nachhallen.»
Gerade, weil der Eurovision Song Contest eine spezielle Veranstaltung sei. «Inhaltlich gesehen ist es natürlich am nächsten von einem Konzert oder von einer Kulturveranstaltung. Aber durch dieses Wettmessen der Länder kann man das ein Stück weit mit einem Sportanlass, etwa mit einer Europameisterschaft, vergleichen.»
Bei den Kosten steht die SRG im Fokus
Eine derartige Veranstaltung bringt neben Nutzen auch hohe Kosten: 20 bis 40 Millionen Franken und mehr waren es in früheren Jahren. Tragen müssten diese Kosten für den ESC im nächsten Jahr die Stadt, in der die Veranstaltung ausgetragen wird, Sponsoren und die SRG als Gastgeberin.
Der ESC kommt nach Hause.
Wie hoch die Kosten und der Anteil der SRG sein werden, stehe noch nicht fest, wie SRG-Sprecher Edi Estermann sagt. «Die Frage wird sein: Was für eine Art ESC möchten wir durchführen? Da gibt es nicht einfach Copy Paste, sondern jedes Land kann das ein bisschen selber steuern.»
Edi Estermann
Leiter SRG-Medienstelle
Schon jetzt sei klar: Die SRG, die derzeit unter Spardruck steht, wird sich nach der Decke strecken müssen. «Selbstverständlich werden wir versuchen, das nicht irgendwie durchschlagen zu lassen aufs Personal und aufs Programm. Davon soll der Konsument nichts mitbekommen.»
Denn dem Publikum möchte die SRG vor allem eine Botschaft vermitteln: «Der ESC kommt nach Hause. Er wurde 1956 schliesslich in der Schweiz gegründet.»
